當今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質(zhì)量、價格、包裝設計是三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說：通往市場的道路中，包裝設計是最重要的一條。包裝對整體形象的促進作用并不亞于廣告。國際市場對商品的包裝總體要求是一要符合標準，二要招徠顧客。
具體的要求有以下幾方面：
一、名稱易記。包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。
二、外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。
三、印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。
四、體現(xiàn)信譽。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過產(chǎn)品的包裝增加對產(chǎn)品的依賴。
五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
六、有地區(qū)標志。包裝應有產(chǎn)品地區(qū)標志或圖案，使人容易識別。
七、有環(huán)保意識。國際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護工作。為此國際上有許多關于包裝材料的新的具體規(guī)定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。