3.1.4靈感來源于細節(jié)和記憶

     設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和需求是設計過程中最為關(guān)鍵的。

     成功的包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)�；�本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結(jié)果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)。

     成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)。記憶是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)�；�本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結(jié)果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現(xiàn)。

    因此，包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現(xiàn)商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。

     有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節(jié)上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關(guān)乎消費者的細節(jié)的注意。

    浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉(zhuǎn)蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產(chǎn)品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉(zhuǎn)蓋包裝通過旋轉(zhuǎn)打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便。這個細節(jié)為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權(quán)賠償就已達數(shù)千萬元，這就是關(guān)注細節(jié)的包裝的成功。

     在超市購物時，有個現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

3.2 乳品包裝設計的策略和藝術(shù)

     我國著名包裝設計大師劉維亞認為，現(xiàn)代包裝設計師的藝術(shù)創(chuàng)意應建立在樹立策略型藝術(shù)設計的新理念之上。

     策略型藝術(shù)設計理念是一種新興的設計理念，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是使設計師真正做到理論聯(lián)系實際，藝術(shù)服務于大眾，走向市場，并被市場認同的全新設計理念。在市場經(jīng)濟條件下，一個設計師的設計不可能脫離實際而只談設計，不然其設計就會成為沒有基礎(chǔ)的空中樓閣。尤其對于包裝設計來說，面對的是實實在在的產(chǎn)品和市場，設計更不能脫離實際。

     一般來說，優(yōu)秀的平面設計師需具備以下技能：1、設計軟件的操作技能；2、對色彩的把握及運用能力；3、對圖形的發(fā)揮想象能力，創(chuàng)意能力；4、印刷相關(guān)知識的掌握。

     而策略型藝術(shù)設計理念，對設計師所提出的要求要更高，不僅作為優(yōu)秀的設計人員，具備以上幾大技能之外，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產(chǎn)品、企業(yè)在形象推廣上有獨到的戰(zhàn)略思想，既是藝術(shù)家，又是策劃師。

     現(xiàn)今的市場是整合營銷的時代，盡管在中國市場還不太成熟，但需要每個設計者意識到這種要求——專業(yè)、責任和觀念。帶著問題去解決問題是一種摸索，也是一種氣度。策略型藝術(shù)設計已經(jīng)給每個設計者提出了更高的要求了。

     下面，我們以伊利嬰幼兒乳品的藝術(shù)設計為例，來說明乳品包裝的策略型藝術(shù)設計創(chuàng)意。該設計是業(yè)內(nèi)公認比較成功的設計。

     一 般來說，多數(shù)乳品都定位為成人乳品。成人的乳品是大眾化的乳品，乳品包裝也是針對大眾講話的。但是兒童乳品不同，它屬于“機能性三階段（兒童成長的三個階段）商品”，它是針對兒童的，其實是針對孩子的媽媽講話的，因此包裝藝術(shù)設計策略與一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包裝設計的圖案與色彩要強調(diào)“視覺第一感”的創(chuàng)意原則
乳品包裝圖案、文字的布局應避免一個誤區(qū)，即“傻、大、全”的舊模式。乳品包裝上既有品牌、品名、功能、又廣告語、廣告圖形，還有企業(yè)介紹、企業(yè)地址、電話、甚至企業(yè)路線等等一大堆信息，使整個包裝不堪負荷。想面面俱到恰好成了面面不討好，因為整個包裝除實用目的之外，更重要的目的是占領(lǐng)消費者的注意力。信息面太多，其訴求點就分散，使許多信息變成了“垃圾信息”。一件優(yōu)秀的包裝設計，必須高效利用有限空間，借助現(xiàn)代視覺傳達理念，因此即使把有效面積留給空白，也不要讓位于“垃圾信息”。

　　至于那些復雜的必要信息，可放在黃金展示視角之外（背面、側(cè)面或內(nèi)面），或者采用調(diào)整視覺層次的方法予以減弱均可。

     在進行包裝的圖案、文字設計時，請牢記“包裝設計征服的對象主要是視覺第一感”這條創(chuàng)作原則。

     當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，面對眾多的乳品，這時她心中關(guān)心的不是“有沒有添加�；撬�？”或“有沒有添加雙歧增殖因子？”也不會抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意……她心里最關(guān)心的其實是：我寶寶現(xiàn)在的年齡應該喝哪一階段的乳品？

　　因此，當她在貨架上找到適合寶寶的乳品后，才會再看“是哪一個品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直接”的視覺信息，讓她在最短的時間內(nèi)“看”到三個階段。

　　所以乳品的包裝設計，一定要做到：三個階段不僅要被“看”到，而且識別性要比其他競爭產(chǎn)品更強。