去年至今，洋奶粉一直"漲"聲不斷，包括惠氏、美贊臣、雀巢等眾多品牌。近日，雅培旗下1~4階段嬰幼兒奶粉又集體漲價(jià)，漲幅為5%~10%.而相對(duì)于洋奶粉的飆升，國(guó)產(chǎn)奶粉的道路則異常艱難。
從平分秋色到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，兩年間，洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊增。
相比之下，國(guó)產(chǎn)奶粉只能"望洋興嘆",市場(chǎng)份額也被一步步蠶食。
專家表示，洋奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并無(wú)差異，消費(fèi)信心是影響國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展的最大障礙。
洋奶粉兩年間最多漲50%
"這個(gè)牌子的奶粉過(guò)段時(shí)間可能又要漲價(jià)了。"昨日，沈陽(yáng)市沈河區(qū)一家超市某品牌奶粉專柜促銷員說(shuō)，現(xiàn)在洋奶粉漲價(jià)已經(jīng)不是什么新鮮事，超市里的奶粉經(jīng)常上調(diào)價(jià)格，卻很少有降價(jià)的時(shí)候，令人奇怪的是，每次漲價(jià)前都有很多人買，漲價(jià)后銷量也沒(méi)有因此而下降。
與洋奶粉理直氣壯地漲價(jià)相比，國(guó)產(chǎn)奶粉則少有人敢提"漲價(jià)"二字。在大東區(qū)一家超市，促銷的多為國(guó)產(chǎn)奶粉，原價(jià)168元的某品牌國(guó)產(chǎn)奶粉促銷價(jià)152元；另一國(guó)產(chǎn)品牌148元的奶粉買三贈(zèng)一……
某國(guó)產(chǎn)品牌奶粉促銷員告訴記者，這兩年國(guó)產(chǎn)奶粉遠(yuǎn)不如洋品牌賣得好，只能通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)吸引顧客。
某乳業(yè)公司相關(guān)人士告訴記者，洋品牌奶粉有時(shí)一次性漲10%,而國(guó)產(chǎn)奶粉漲價(jià)純屬無(wú)奈，因?yàn)樵仙蠞q的壓力太大。"沈陽(yáng)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉這兩年平均只漲了10%左右。"沈陽(yáng)一家大型奶粉批發(fā)公司負(fù)責(zé)人劉先生說(shuō)，進(jìn)口奶粉漲幅則為20%至30%,洋奶粉的品牌數(shù)量也由幾年前的幾個(gè)增加至目前的十幾個(gè)。
而據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)，經(jīng)過(guò)三輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格已上漲50%左右。
國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)萎縮三成
據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心統(tǒng)計(jì)顯示，三聚氰胺事件前，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額近二分之一，外資品牌奶粉占二分之一多一點(diǎn)，但優(yōu)勢(shì)并不明顯。
而三聚氰胺事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額迅速下降，外資品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)到70%~80%.
乳業(yè)專家王丁棉介紹，根據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字，2008年國(guó)產(chǎn)原料奶粉年產(chǎn)量120噸，目前只有100萬(wàn)噸左右，萎縮幅度近20%.而相對(duì)來(lái)說(shuō)，洋品牌奶粉則呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，三聚氰胺事件前，洋品牌奶粉年產(chǎn)量不到13萬(wàn)噸，而2009年增加至24.7萬(wàn)噸，增幅近一倍。
王丁棉表示，總體來(lái)看，洋品牌奶粉市場(chǎng)銷售份額增加30%左右，而國(guó)產(chǎn)奶粉減少30%左右。值得注意的是，洋品牌奶粉對(duì)于嬰幼兒市場(chǎng)的搶占更猛烈了，目前市場(chǎng)銷售前五名的已牢牢被洋品牌占據(jù)。
國(guó)產(chǎn)奶粉三五年內(nèi)難出頭
三聚氰胺讓國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)陷入信任危機(jī)，昨日記者調(diào)查了30名消費(fèi)者，其中22人表示如果購(gòu)買嬰幼兒奶粉，首選洋品牌。
然而，國(guó)產(chǎn)奶粉也開始絕處反擊，欲重塑市場(chǎng)形象。這其中，也有更多的企業(yè)加入到奶粉大戰(zhàn)之中，在2009年末，娃哈哈掌門人宗慶后稱，2010年娃哈哈將正式進(jìn)入嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，年銷售目標(biāo)沖刺100億元。而據(jù)了解，娃哈哈奶粉在廣州等地已上市。
王丁棉認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)奶粉欲重新獲得生機(jī)，首要是樹立消費(fèi)信心，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要靠質(zhì)量贏得市場(chǎng)，需要奶粉企業(yè)抱團(tuán)；其次，要更新生產(chǎn)設(shè)備，從技術(shù)上革命，使得奶粉的營(yíng)養(yǎng)成本、口感等更好；最后，要改變低端形象，樹立品牌，適當(dāng)推出高端產(chǎn)品。不過(guò)，從目前狀況看，三五年內(nèi)國(guó)產(chǎn)奶粉難以使現(xiàn)狀得到較大改變。
市場(chǎng)動(dòng)向洋品牌忙圈地利潤(rùn)最高100%
近兩年，洋品牌奶粉加緊了在中國(guó)的圈地運(yùn)動(dòng)。
2008年美國(guó)惠氏公司宣布投資20億元人民幣在華建成一個(gè)具有國(guó)際先進(jìn)水平的營(yíng)養(yǎng)品工廠，2009年世界500強(qiáng)企業(yè)之一的雅培公司宣布耗資約合2億人民幣打造在華營(yíng)養(yǎng)品工廠……
王丁棉說(shuō)，三聚氰胺大大損傷了國(guó)產(chǎn)奶粉的元?dú)�，而中�?guó)龐大的市場(chǎng)讓洋奶粉垂涎已久，因此趁機(jī)大舉進(jìn)入。
據(jù)介紹，從營(yíng)養(yǎng)成分上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉幾乎沒(méi)有差別，因?yàn)槎急仨毞蠂?guó)家標(biāo)準(zhǔn)才能上市銷售，其蛋白質(zhì)、維生素等含量都達(dá)標(biāo)。只是進(jìn)口奶粉在包裝、宣傳方面略勝一籌。國(guó)產(chǎn)奶粉利潤(rùn)相對(duì)較低，一般10%左右，而進(jìn)口奶粉則30%以上，一些高端品牌最高可達(dá)100%,利潤(rùn)驚人。