圖為鴻茅藥酒在某電視頻道播出的虛假?gòu)V告 資料圖片
3月6日，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司首次就陳寶國(guó)代言一事在其官方網(wǎng)站發(fā)表聲明稱：“陳寶國(guó)代言合法。”這是中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱媒購(gòu)委）對(duì)陳寶國(guó)等名人代言的藥品、保健品等涉嫌代言違法違規(guī)廣告進(jìn)行通報(bào)后，首個(gè)就“明星廣告門”事件做出回應(yīng)的企業(yè)。
鴻茅藥業(yè)在聲明中稱，首先，鴻茅藥酒是經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的OTC非處方藥。其次，陳寶國(guó)所代言的鴻茅藥酒品牌廣告是經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局審批通過(guò)的合規(guī)合法廣告。最后，公司在中央電視臺(tái)發(fā)布的陳寶國(guó)代言的廣告都是嚴(yán)格遵守國(guó)家頒布的相關(guān)廣告法規(guī)條例，涉及的所有內(nèi)容，都是嚴(yán)格按照國(guó)家的廣告審批文進(jìn)行發(fā)布。
針對(duì)鴻茅藥酒的說(shuō)法，媒購(gòu)委方面對(duì)本報(bào)記者解釋說(shuō)，媒購(gòu)委質(zhì)疑發(fā)布問(wèn)題的廣告是4家地方電視臺(tái)，并未涉及央視，從未提及央視廣告，鴻茅藥酒顯然是避重就輕。
根據(jù)媒購(gòu)委于2月9日發(fā)布的通報(bào)，著名影視明星陳寶國(guó)參與鴻茅藥酒違規(guī)短片廣告，監(jiān)控在播出的電視臺(tái)有陜西電視臺(tái)4套、西安2套、鹽城1套、鹽城YCXK頻道，利用患者見證，夸大功能主治和藥效，使用絕對(duì)化語(yǔ)言、不科學(xué)斷言等違反國(guó)家食品藥監(jiān)局第27號(hào)令，屬于涉嫌違法發(fā)布未經(jīng)審查的廣告。
事實(shí)真相究竟如何，記者就此展開了調(diào)查。
根據(jù)消費(fèi)者羅先生的舉報(bào)，記者查看了浙江NBTV近期播出的鴻茅藥酒廣告，在長(zhǎng)達(dá)5分鐘的廣告中，大量采用了當(dāng)?shù)鼗颊攥F(xiàn)身說(shuō)法——“鴻茅藥酒創(chuàng)造了‘一藥治多病’的奇跡，從此改寫‘多病多吃藥’的現(xiàn)狀，讓眾多患者輕松擺脫吃‘苦’藥的深淵！”“喝鴻茅，理三焦，百病消！”“喝鴻茅藥酒，病從今天就見好！”
在近日北京某區(qū)電視臺(tái)播放的相關(guān)廣告中，鴻茅藥酒竟然還搬出了央視《健康之路》節(jié)目主持人張毅、北京電視臺(tái)《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》節(jié)目主持人索妮、著名中醫(yī)臨床專家梅宏林主任、積水潭醫(yī)院主任醫(yī)師馬必生教授、中國(guó)醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉立、演員陳寶國(guó)、德德瑪?shù)葋?lái)進(jìn)行宣傳，并利用多名患者見證來(lái)宣傳療效。
不僅僅是電視廣告，文字廣告也是如此。記者發(fā)現(xiàn)，在山東省某市晚報(bào)刊登的廣告中，鴻茅藥酒就有夸大藥品適應(yīng)癥、不科學(xué)地表示功效以及利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、專家、患者等名義和形象作證明等違法違規(guī)行為。
那么，鴻茅藥酒通過(guò)審批的廣告是這樣的嗎？記者從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥酒先后獲得廣告批文有54個(gè)，文、聲、視都有，電視廣告最長(zhǎng)的不超過(guò)1分鐘，經(jīng)批準(zhǔn)的主要功效包括：祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎。適用于以下病癥：風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。“我們批露的違法廣告長(zhǎng)達(dá)10分鐘，患者現(xiàn)身說(shuō)法和明星代言部分渾然一體，是在原來(lái)審批的內(nèi)容之外擅自增加的廣告內(nèi)容。鴻茅藥酒將審批好的1分鐘版廣告變身為10分鐘版，此舉顯然是違法的。”媒購(gòu)委負(fù)責(zé)人回應(yīng)說(shuō)。
既然構(gòu)成違法廣告，各地政府部門就不查處嗎？查詢的結(jié)果讓記者也大為吃驚——該廣告早就多次遭到遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監(jiān)或工商部門的曝光或查處：
2008年1月14日，湖北省食藥監(jiān)局通報(bào)鴻茅藥酒廣告嚴(yán)重違法，暫停其在湖北省內(nèi)銷售，責(zé)令該企業(yè)刊登更正啟事。2008年6月16日至17日，寧夏自治區(qū)食藥監(jiān)局決定，在全區(qū)范圍內(nèi)暫停銷售鴻茅藥酒。2009年，該局再次決定，在寧夏全面封殺鴻茅藥酒所有廣告至2010年7月。
2009年9月15日，湖南省藥監(jiān)局發(fā)布公告，兩次對(duì)內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的鴻茅藥酒發(fā)違法通知書，并移送同級(jí)工商部門查處。
2009年10月6日，江西省食藥監(jiān)局發(fā)布公告，對(duì)鴻茅藥酒實(shí)施行政強(qiáng)制措施，暫停其在江西省的銷售，并立即將相關(guān)藥品下架。2009年10月20日，浙江省食品藥品監(jiān)管局認(rèn)定鴻茅藥酒等5家企業(yè)為廣告發(fā)布企業(yè)信用嚴(yán)重失信等級(jí)，并將其列入黑名單……
鴻茅藥酒如此違法宣傳將面臨怎樣的處罰？如何才能杜絕此類整改后再違法宣傳的現(xiàn)象？本報(bào)將繼續(xù)予以關(guān)注。
